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移动社交广告趋成熟 点点圈圈开启新模式
       从2010年起,随着智能设备的普及,移动设施的完善,3G、4G、WIFI的全面覆盖,互联网用户开始向移动端迁徙,移动社交迅速崛起,社交媒体环境下,用户需要登录到社交媒体,此时广告营销的对象就是登录该账号的人,可以根据这个人的属性进行精准营销,这就是当下流行的社交广告,尤其移动端社交广告营销逐渐将成为主流方向。

移动社交广告为营销与用户提供了最佳的情感连接方式,深入洞察用户个性化的需求,在多场景的互动中打动用户内心的情感诉求,线上线下营销结合,创造更实际的消费连接,从而达成品效合一


        当前,随着移动社交广告的发展,媒体和服务的细分类别繁多,且广告主的需求不唯一,为了让广告主和媒体主获得服务的丰富性增大,具有资源整合能力的平台化产品能通过差异化服务的提供获得较好的营收回报促使这个行业向成熟发展。在此行业大背景下,点点圈圈这类基于移动社交体系的大数据广告精准投放平台应运而生,其结合移动营销工具和媒体层资源并整合社会化媒体资源,可以为广告主提供社交自媒体的报价、采购、方案策划、投放及效果追踪等专业媒体服务。

移动社交广告正逐步走向成熟

经过几年的发展,中国的移动社交广告市场逐步从早期阶段向成熟阶段过渡,并呈现出了多元化的发展趋势。

 

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移动社交广告的形式开始更加多元化

文章形式

主要通过微信公众号、自媒体订阅号等以图文形式的文章推送给粉丝,多方位展示产品及品牌形象,与粉丝互动引起话题效应,情感共鸣。

口碑营销

通过朋友圈、微博、说说等动态,利用红人、明星等分享“代言”,熟人背书,口碑营销,提升产品和品牌的知名度和美誉度。

视频直播

通过视频自媒体人气主播线上口播、场景广告植入、艺人驻场直播等,与粉丝互动,让广告更直观、更易传播、用户记忆更深刻。

新闻资讯

策划撰写不同的文章类型,如热点事件、企业新闻、企业营销等,通过移动社交新闻媒体广泛覆盖和高效传播,形成舆论焦点,树立企业品牌形象,迅速提升品牌知名度。

 

2
企业和个体广告主的营销目的也更加多元
品牌传播,提升品牌知名度、美誉度;
新品发布推广,新产品快速传播,覆盖市场;
活动促销推广,为线上线下活动聚合精准流量;
游戏/应用推广,增加产品新用户,提高产品使用率;
聆听消费者声音,与消费者互动,改善产品和服务。

移动社交广告正逐步走向成熟,一方面广告主不断增加在移动端的投入,行业广告主需求旺盛,品牌广告主预算增加,另一方面媒体环境变得更加成熟,自媒体的发展也为媒体提供了更广阔的广告空间。一站式的整体移动营销解决方案平台成为当下移动社交广告投放的刚需。以点点圈圈平台为例,移动类社交广告平台的优势逐渐清晰明显。

移动社交广告平台模式优势

采用B2B、B2C、C2C交易模式,聚合传媒资源(B端)、社会化自媒体资源(C端),和有推广需求的企业或个体(B&C),对接双方需求,搭建双方交易平台;与此同时,打破了传统的媒介代理模式,让广告主和媒体主直接沟通,做到低成本的精准营销。

以云技术为核心搭建社会化自媒体资源大数据库,使广告主可以轻松自主运用大数据,精准选择媒体资源,精准定向投放,做到真正的精准营销,在帮助广告主优化新媒体投放效果的同时,帮助自媒体实现流量变现,形成自媒体固有的商业模式之一,并且一起做大社会化自媒体市场,建立移动互联网时代的媒体交易规范。

移动社交广告平台资源优势

作为国内主流的社会化媒体资源交易平台,点点圈圈汇聚了当下主流社交平台自媒体资源,覆盖200以上行业、分布2000以上地区,通过海量社会化媒体资源整合,实现了各类微信大号、朋友圈草根红人、微博明星名人、当红直播主播、明星大咖以及各行各业新闻媒体等优质广告资源的全面覆盖,满足产品和品牌传播的不同需求。

平台化的产品让资源得到了尽可能的集中,媒体主可自助入驻平台,自由定价,自助接单;广告主通过平台可以自助筛选媒体资源,组合投放计划,自助下单,结算,并追踪媒体主的执行状态、反馈及发布结果。

移动社交广告平台应用优势

利用大数据与社会化媒体的结合,以顾客为导向,突破时空的限制,在合适的时间、通过合适的载体、以合适的方式,只给合适的人看到;利用社交关系的扩散性实现裂变传播,放大社交广告的传播范围和广告效果;利用社交媒体实现原生广告传播,与用户情感共鸣更易于接受。

社交媒体与大数据营销相结合,以客户为导向,精准目标定位,针对性强,可以结合线上线下资源,突破时空的限制进行主动营销,成本低廉,还可以进行投放效果追踪,实时查看投放效果。

大数据营销是小投入、高回报的长线营销方式,数据洞察与分析精准定位潜在用户群体,把用户作为资产运营,实现价值增值,获得更多经济利益。

移动社交广告平台技术优势

通过OGSM策略制定工具,将市场营销目的和目标有计划落实,从真实需求出发,根据目标人群的年龄、性别、地域、兴趣偏好、活跃时段等多维度,精确勾勒媒体与受众画像,根据投放预算及推广数据预测,合理运用80/20投放法则策划制定媒体组合方案,根据不同媒体策划相应或系列的创意文案进行定时投放,实时监控广告投放效果,通过数据分析,进行PDCA循环持续改善绩效,从而降低广告成本,提升转化率,使ROI最大化,真正实现精准营销。

移动端拥有庞大的用户体系,社交媒体已经成为营销的主战场,移动端广告投放程序也将成为主流,唯有深耕移动端社交广告的专业平台,才能整合社会化媒体资源,以大数据为支撑,建立移动端大数据营销开放模式,将使未来的社交广告营销程序化购买,更具科学、精准、高效,从营销效果看,更可视化、可控制、可监测、可预见。