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从2014阿里双11交易额571亿看O2O的未来

当大屏幕的数字定格在571亿时,2014年阿里双11购物狂节圆满落幕。571亿的总成交额中无线端贡献243亿,占比42.6%,去年无线端占比为15.3%,增长速度几乎为两倍。这是一组让人惊奇而耐人寻味的数字,它又意味着中国的商业形态将发生怎样的变化呢?

今年双11再次打破阿里的纪录,相比去年351亿的交易额,并不算有太大增长,但无线端的增速则说明了一个问题:O2O的春天真的要来了。

除了打车、租车应用如火如荼,生活服务类O2O则一直处在未破土的萌芽期,为何连BAT集团都没有顶破最后一层土呢?大体原因在于移动支付的用户基数还不够多,用移动终端购物的用户习惯还没有培养起来。而经过微信红包与打车补贴战一年时间的推动,移动支付用户数爆发式增长,于是造就了今年双11无线端惊人的表现。移动支付又是O2O闭环中最关键的节点,对于中小微商家来讲,移动支付用户习惯的形成使得线下店不再是线上电商的体验店,而是电商购物的落点。拿服装行业来讲,线下门店近几年一直困扰在“电商体验店”的魔咒中,若这些中小微的商家有了自己O2O商城,用户可以在线上了解选择、个性化定制,到线下再体验支付取货,这样就避免了传统电商无现实感造成的弊病。互联在线O2O商城率先解决了这一问题,并有多达26万中小微商家正在使用。

促销式的电商并不算理性的消费,阿里一枝独秀不是春,这种集聚式的购物并不是市场所需要的,甚至会打乱市场调控的节奏,唯有百花齐放才会让中国的商业气氛春色满园。历史的发展具有一定的必然性,O2O则是互联网对商业形态改变的调节剂。移动支付的用户群已经初具规模,这将直接影响到O2O的未来,这种影响对于O2O的发展是起着积极推动作用的,近一年来资本市场对O2O项目也是十分青睐。雕爷孟醒创立的河狸家美甲O2O仅用半年时间就估值10亿并获得投资,荣昌e袋洗前日获得腾讯2000万美元的A轮投资,互联在线也在近期完成了千万级美元的B轮融资,4家公司联投看好O2O未来。

当一切归于平静,当消费变得理性,明年阿里双11不会再用太大的增长,而无线端则会继续攀升,或者明年双11多了一个重要角色“O2O”。不管从目前互联网巨头的并购、收购案来看,还是从用户的消费习惯来看,O2O的“红利”时代都即将到来,谁看懂了未来的趋势,谁又是O2O行业的黑马?让我们拭目以待。

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